第17版：經濟
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日期
當前報紙日期: 2023-08-28
“反向消費”風靡中國年輕群體
網絡熱議“又好又省”
2023-08-28
【中新社北京8月27日電】近期，“中國年輕人流行反向消費”的話題登上網絡熱搜。專業人士表示，“反向消費”開始流行，是對“野性消費”的拒絕，也是理性消費的逐漸回歸。
通常來講，主流消費理念是一種看重品牌和價格的觀念，而反向消費是和主流消費理念不同的消費理念。
“一個LV包要存一年工資才買得上，現在平替成奈雪外賣袋，不但保溫還不用錢”；“一杯星巴克要33元（人民幣），現在平替成剩菜盲盒可以買三份限量版”；“AJ運動鞋要四位數，現在平替成人字拖可以穿完一個夏天”……包括購買二手商品、使用共享服務、以租代買等在內的反向消費，使“花小錢辦大事”的快樂在年輕群體中蔓延。
甚至有年輕人報名“夕陽紅”旅行團、“00後”湧入老年大學與“60後”同桌一起上興趣班，“蹭老式消費”新體驗被感嘆“真香”。
“反向消費，主打一個性價比和實用性”，虎嗅網文章指出，年輕人不再是唯價格論的擁躉，更不會高舉“衝動消費”的旗號，取而代之的是，用各種“折扣清單”“省錢指南”“打卡筆記”等來滿足自身“用更少的錢買到更好商品”的新期望。
《金陵晚報》報道稱，在專業人士看來，反向消費流行主要是更多年輕人在經歷消費營銷、消費造節後開始意識到理性消費的價值。反向消費回歸理性可以讓消費不被欲望牽著走，有利於更好地管理財務，減少浪費，同時也從理性消費中獲得更多快樂。
反向消費還使不少折扣品牌拿到“翻紅”劇本。據報道，從數據看，多個折扣零售品牌的用戶和交易額大漲，成為零售市場的“黑馬”。去年，某知名折扣品牌銷售規模增速為8%，超過了便利店、專賣店等多種零售同行。今年“6·18”，一家折扣零售平台女裝、男裝、箱包等核心品類的銷量增長20%以上。《人民日報》一篇文章用“又好又省”概括折扣零售業態火爆的原因，引髮網友共鳴。
對於反向消費，網絡上亦出現“是否為一種消費降級”的聲音。“與其說是消費降級，不如說是消費者不再被消費主義綁架了，算是一種智商昇級的變化”，“36氪”文章指出，新一代消費者越來越倡導節儉、綠色和可持續的購物方式，他們不再盲目追求奢侈品和消費主義，而是更注重購物決策的理性和價值。
“年輕一代正逐漸回歸理性消費，追求簡單、實用、環保的生活方式，表達出對過度消費和浪費的反感”，“開屏新聞”文章說，“年輕人能產生這樣的消費行為，不僅反映了網絡熱點對社會的正向作用，也對當前社會發展具有積極意義”。
但凡事“過猶不及”。有輿論認為，過多的消費，以及過多的反向消費，都是不好的，兩者之間需要保持一個平衡，才能讓生活質量得到提昇，同時促進經濟發展。
還有媒體人表示，前述《人民日報》文章所關注的，可能不僅是折扣零售這種利好消費者的商業模式，更是背後折射出的大眾消費觀念變遷，如今人們追求“買對的不買貴的”，理性消費持續崛起，一個更加高質量的消費時代大幕正在拉開。