東京奧運規模縮水已成定局

　　網易體育6月15日報導：2020年6月中上旬，日本放送協會（NHK）公佈了一項關於東京奧運贊助商的調查資料。結果顯示，在57家接受訪問的贊助商中，有高達65%尚未確定是否會將合同延長至2021年。確認有計劃延長合同的贊助商僅占12%，另有14%的贊助商稱將根據奧組委要價做決定。作為現代奧林匹克史上首次延期的奧運會，東京奧運規模縮水已成定局。
　　2020年6月11日，國際奧會（IOC）和東京奧組委初步擬定一份旨在削減成本和簡化辦賽的調整方案——東京奧組委首席執行官武藤敏郎隨後也表態：沒人能百分之百承諾奧運會能如期舉行。
　　如今，贊助商們的消極反應又給東京澆了盆冷水。但這樣的反應並不令人意外。
　　在全部奧運贊助商中，位於金字塔頂端的是國際奧會全球合作夥伴（TOP）。本屆東京奧運會目前共有14家TOP級別贊助商，包括松下、通用電氣、陶氏化學等日本本土品牌，和阿裏巴巴、可口可樂、寶潔等國際品牌。
　　位於金字塔中下部的是與日本奧會或東京奧組委合作的本土贊助商。在這一層級中，再劃分為三級：最高級為東京2020金牌合作夥伴，包括佳能、亞瑟士、明治等知名品牌；第二級為東京2020官方合作夥伴；第三級為東京2020官方支持者。
　　在東京奧運正式宣佈延期至2021年時，曾有贊助商擔憂，此前以“2020東京奧運”作為品牌行銷素材的相關推廣都將失效。
　　好在，巴赫隨後表示，延期舉行的奧運仍將保留“2020東京奧運”這一名稱。
　　但巴赫的講話並不能打消贊助商所有的顧慮。事實上，如果選擇繼續與東京奧運保持合作，贊助商仍將面臨系列問題。
　　最直接的問題可能已經顯現——在東京奧運官宣延期前，不少品牌已根據原有的奧運議程制定並實施了自己的行銷計畫。現在，他們在市場推廣上的開銷幾乎付之東流。
　　肉眼可見的低回報率讓大量贊助商不得不重新考慮，是否還要在2021年從頭再來。目前看來，更需要國際奧組委注意的，是賽程生變後可能產生的贊助商合約衝突問題。根據IOC現有條款，國際奧會全球合作夥伴（TOP）擁有排他性權益，即：在奧運的四年週期內，TOP級別贊助商擁有在全球範圍內銷售帶有奧林匹克標誌產品的專營權、廣告優先權等。
　　以牛奶品牌贊助商為例，按照合約，蒙牛乳業的TOP級別贊助商身份將在2021年生效，日本明治乳業則是東京2020金牌合作夥伴。如按原計劃，二者的贊助期並不重合。但如果明治選擇將合約延至2021年，則可能與國際奧會的排他性條款產生衝突。
　　此外，贊助商們的保守態度亦來源於外部環境的不可測性。在全球疫情形勢依然嚴峻的情況下，外界對東京奧運能否在2021年順利舉辦，多保持謹慎態度。
　　根據路透社報導，目前僅有阿裏巴巴、可口可樂、寶潔、愛彼迎、英代爾和三星在內的六家TOP級別贊助商，曾公開表示不會撤銷奧運贊助計畫。
　　而武藤敏郎口中的“沒人能百分之百承諾”，讓多數贊助商的選擇看起來更像是一次艱難的下注。