從「地裡莊稼」到「天上火箭」

　　近年來，隨著中國電商平台迅速發展，直播帶貨這種營銷方式逐漸走紅，從日常商品到高端奇貨，從「地裡莊稼」到「天上火箭」，越來越多「硬核」產品走進直播間，激發中國消費潛力。
　　直播帶貨是指在互聯網平台用直播技術進行商品線上展示、導購的新型服務方式，由店舖開設直播間或由職業主播推介。近幾年，「帶貨一姐」薇婭、「口紅一哥」李佳琦等一批網紅主播相繼走紅，他們推銷的產品經常被網友清倉。
　　「沒想到我從一個‘造車的’變成了‘賣車的’。」中國一汽紅旗工廠技術處外網維修工人齊嵩宇說。齊嵩宇是中華技能大獎獲得者、全國勞動模範，幾天前通過直播為一汽紅旗新款車代言，「勞模帶貨」「直播賣‘紅旗’」迅速成為網友熱議話題。
　　不只是汽車。今年4月，快舟一號甲火箭「上線」電商平台直播間，很快就被一家衛星公司買走。網友紛紛評論：「火箭都賣了，還有什么是不能直播帶貨的！」
　　同時，這種新潮的營銷方式在鄉村也流行起來，助推中國扶貧事業。吉林省圖們市石峴鎮水南村的隆吉花卉基地內，村民們擺好手機支架開始直播。直播間裡每天涌進訂單，讓東北大山溝裡的君子蘭遠銷至河北、新疆等地，水南村黨支部書記羅哲龍說，現在直播賣土特產成了村民們的新農活。
　　在吉林省成立的駐村第一書記協會直播間，村幹部們為農特產品代言，有時一場直播下來銷售額破百萬元。
　　「‘秒殺價’真是‘手慢無’！」在上海工作的金妍告訴記者，她想讓同事們品嘗家鄉吉林省延邊朝鮮族自治州的特產，即使在疫情期間，也有「雲商城」為線上購物提供便捷。她還在短視頻平台關注了多個賬號，並設置了直播提醒。「主播體驗式推銷產品，讓消費者花錢更放心。」她說。
　　在剛結束不久的「618」購物節，非銀行支付機構網絡支付清算平台運營機構網聯清算有限公司發佈數據顯示，6月1日至21日，網聯平台處理資金類跨機構網絡支付交易金額達16.91萬億元，同比增長42%；部分短視頻平台的直播帶貨交易量和交易金額，分別同比增長280%和343%。
　　2019年，中國直播相關企業年註冊量達5684家，與10年前相比增長1758%。隨著新型營銷方式方興未艾，各種挑戰也隨之而來。據了解，中國商業聯合會即將發佈的《視頻直播購物運營和服務基本規範》《網絡購物誠信服務體系評價指南》，將使直播帶貨更加規範化。