中國手機拿下

印度手機市場半壁江山

  本報訊:据通傳媒報導,中國手機在印度市場佔有半壁江山。1月24日,Counterpoint Research在最新的報告中指出,2016年四季度在印度市場中智慧手機前五中,中國企業佔據四位。
  三星仍穩居市場第一,市場份額為24%;vivo排名第二,市場份額為10%;小米和聯想市場均為9%;OPPO為8%。而印度本土手機企業首次被擠出前五。該報告稱,中國手機企業在第四季整體份額為46%,取得印度市場近半份額。
  報告顯示,2016年11月份,中國手機企業在印度的市場份額為51%,為全年最高點。中國手機企業在印度市場的增長,主要蠶食的是三星和印度本地手機品牌的份額。
  Counterpoint 認為,中國手機企業在印度成功主要原因,是強勢的市場策略和管道推廣,以及更好的零部件管理。
  不過,印度高端市場依然是蘋果佔據。這份報告指出,單價450美元以上的手機市場中,蘋果依然佔據了62%的份額。去年第四季度,蘋果在印度的市場佔有率排名第十。
  印度人口眾多,各大手機企業都把印度當作第二個中國市場。中國手機企業更是把印度市場當做最重要的戰略市場來經營。當前,印度智慧手機市場規模高達100億美元,但未來成長可期。
  金立手機總裁盧偉冰早前稱,目前中國手機企業在中國的運營模式被證明是成功的,因此手機企業會把這一模式複製到印度市場,「金立在印度也是按照中國市場這套打法來的,OPPO和vivo也是這樣,甚至他們兩家都把國內的經銷商帶到了印度市場。」
  金立也非常善於迎合印度的變化。在印度總理莫迪啟動的「make in india」計畫之後,2015年10月12日,金立在印度維薩卡派特南發佈其第一款「印度製造」手機,這個行為甚至得到了印度安德拉邦首席部長Shri N.Chandrababu Naidu支持和讚賞。
  小米兩年前開始進入印度市場,日前,小米剛剛宣佈2016年在印度市場銷售額突破10億美元,銷售量增長1倍以上。據悉小米在印度銷售的智慧手機裏有超過 3/4 都是在印度本地生產的。
  而OPPO和vivo則在印度市場照搬在中國模式,在印度也搭建了龐大而密集的銷售網路。據悉,vivo在印度有15000家零售店,這讓vivo在印度的市場佔有率呈現火箭式上升。
  根據IDC的資料,2016年1月份,vivo在印度的市場份額約2%至3%。Counterpoint 的資料顯示,到了去年第四季度,vivo市場份額已經沖高至10%,僅次於三星。
  vivo印度新任首席執行官肯特‧陳早前曾對媒體表示:「我們內部的目標是明年市場份額達到10%,其中可能會包含一些來自線上的銷量,」肯特‧陳還補充說,vivo內部還在考慮向政府部門申請單一品牌零售牌照,因為這在開設自有零售店時將會需要。
  在中國市場難有作為的聯想手機卻在印度市場大放異彩。2016年11月9日,聯想集團董事長兼CEO楊元慶在微博上表示:「聯想利用差異化戰略,在印度日益激烈競爭的智慧手機市場上已經崛起為一股強大的力量。」隨後,該公司官方微博轉發了這條消息,稱印度市場將是公司通往全球化的一個里程碑。